问道方法

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品牌的纠错与定位，依据大数据市场报告总结市场趋势，对现阶段品牌对自身的定位进行论证与纠偏，发掘一条成功率更高的品牌定位与传达话语。

市场分析

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市场分析基于对消费趋势的判断与分析，宏观大数据映射到微观竞争态势，制定符合企业实际情况并迎合行业趋势的品牌设计。

品牌定位

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对比彰显品牌对产品甄选标准的传达方式，是否将我们的消费者都定义为馋鸟，采用小米的粉丝圈互动，参与产品开发意见的经营策略更具粘性、更具共鸣、且更能长久与品牌消费者互动？

问道认为，答案是肯定的

所以，馋鸟应该是一个名字，是馋鸟品牌忠实粉丝群的统一代名。我们不是替消费者甄选，而是与馋鸟们共同选择！

我们与我们的忠诚消费者都是“馋鸟”！

消费者画像

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“馋鸟”们究竟什么样？在哪？需要什么？

在品牌推向市场初期，不可能只有概念，我们必须依托于某种产品进入市场、获取一部分消费者的认可，才能通过互动、稳定、盘活等营销路径，引导消费者成为品牌的口碑推荐人。

卖点与文化

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综上所属，馋鸟目标消费群体对食品的共同追求，以对健康理念的需求是Z具共通性的。

当代消费者对健康食品的理解，也更具同一性，原生即健康已具备极大的市场基础

品牌应用行文规范

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文体规范：议论文，有理有据说明产品优势。

行文规范：除意境描述相关文字外，尽量以数据标准说明问题。

品牌设计应用规范：简单、直接，去掉修饰性宣传内容，使用标题结构内容。

应用规范原由：消费者购买决策黄金时间为20秒，包装物、宣传品等前端媒介，必须具备20秒内展现品牌的功能。

文体规范：产业报告、辨别方法等相对科学的咨询、资料相关产品烹饪菜单（尽量以精准、流程化形式展文）、产地产源地域文化简介文章。

行文规范：分享文章与原创文章比例（以8：2为宜）大量转载咨询可回避敏感性宣传问题，同时展现数据化说服力较强的宣传内容。

主要媒体：微信公众号、微博账号、抖音等主流自媒体平台天猫、淘宝等知名电商平台产品店铺详情页面线下渠道POP地推物料。

产品线规划与发展策略

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原材料利用率，对OEM模式的产品成本同样具有较强影响。

本案将以集约化思想为原则，以市场调研结论为依据。

综合以上两个维度坐标，为馋鸟规划前期产品线。

产品卖点符号设计，即是馋鸟挑选标准，更是国人对食品的终极追求。卖点符号印在包装上，产品优势一眼就看到。