找准课题

品牌策划及包装设计是解决产品销售问题，但解决问题之前“找准课题”更为重要，因为课题找的准方向不会错，才会无限接近要解决的问题。问道所有的工作都是围绕“品牌Z终目的-卖货”而开展的。

问题分析，课题查找

如今大米同质化严重，多数品牌缺乏自己的独特竞争力，包装设计也不具有竞争力。随着电商平台的发展，商品销售范围不受地域限制，人们对大米也拥有了更多的选择权，有此品牌对产品的各项优势没有找到合适的方式表达出来，导致渐渐失去竞争力。通过对问题的分析，问道团队决定通过包装和产品名的创意，在电商渠道和传统终端渠道建立品牌优势和产品记忆点，以爆品的思维设计产品。

升级品牌标识

问道品牌用翅膀和手指的概念原型，借助品牌名称“超凡”的开头字母“CF”，进行品牌标识的创意。

用IP形象加深产品印象

问道用“胖王爷”形象打造饭爷驾稻IP形象，彻底颠覆大米包装田间稻田的插画风格，以独特人物形象记忆点的塑造产品调性。超级IP就是超级品牌。

爆品超级传播语设计

广告语就是要能够用一句话说动消费者，让消费者听到就会行动的话语。

新款包装设计方案-稻花香米

成富米业旗下产品种类众多，包装形象中规中矩，显然已不符合当下大米包装设计流行趋势，尤其是在线上销售时竞争力明显不足。问道的下一个课题就是利用符号和IP解决包装统一性问题，放大品牌资产，让品牌实现年轻化的一次迈进。

蓝色为主色调，明快的颜色更容易达到视觉抓取的作用，无论是线上销售还是线下陈列均能在第一时间让消费者看到，被消费者看到已是成功的一半。

新款包装设计方案-长粒香米

另一款包装采用鲜亮的橘色为主色调，在线下销售和线下陈列均可获得优势，年轻化的设计风格更得俘获一大批年轻消费者的青睐，也让品牌焕发新的活力。