哈尔滨品牌策划是一个重要的市场营销工作，在企业的发展过程中起到了至关重要的作用。制定品牌策划的明确目标和定位是品牌成功的关键，下面将从明确目标和定位两个方面进行阐述。

　　一、明确目标明确目标是制定品牌策划的第一步，也是Z重要的一步，它直接关系到后续的策略制定和执行过程。明确目标有助于企业明确自己追求的方向，并集中精力和资源来实现这些目标。

　　1.市场需求调研：了解目标市场的需求情况，包括消费者的喜好、需求和购买行为等。通过对市场的深入了解，企业可以找到自身的定位和市场空缺，进而确定目标和方向。

　　2.定位目标市场：确定目标市场是制定品牌策划目标的重要一步。目标市场可以是某个特定的人群、某个地域的消费者等。在确定目标市场时，需要考虑目标市场的规模、竞争情况和潜在增长空间等因素。

　　3.制定具体目标：在明确目标市场的基础上，制定具体的目标，这些目标应该是可衡量、可追踪和有挑战性的。例如，销售额的增长率、市场份额的增加、知名度的提升等。

　　4.制定时间表：为了实现目标，需要制定合理的时间表。根据目标的难易程度和实际情况，确定每个阶段的时间节点和关键任务。时间表应该具体、可行，并根据实际情况做出相应的调整。

　　5.激励措施：为了实现目标，需要激励员工的积极性和创造性。制定适当的激励措施，如奖金、晋升、培训等，以激发员工的工作热情和创新能力。

　　二、定位策略定位是企业在市场中建立差异化竞争优势的关键之一。通过明确的品牌定位策略，企业可以在竞争激烈的市场中找到自身的定位，与其他竞争对手区分开来。

　　1.目标群体定位：确定目标群体是品牌定位的基础，企业应该明确自己的目标顾客是谁，了解他们的特点、需求和行为习惯等。在确定目标群体时，要考虑其规模、购买力和增长潜力等因素。

　　2.差异化定位：找到自身与竞争对手的差异化优势，并通过差异化定位来赢得竞争。差异化可以体现在产品的性能、品质、服务、价格等方面，也可以反映在品牌形象和文化上。

　　3.品牌核心价值定位：明确品牌的核心价值是一个有效的品牌定位策略。通过明确品牌的核心价值，与目标群体建立情感连接，使品牌在消费者心目中具备独特的形象和意义。

　　4.市场竞争分析：通过对竞争对手的分析，了解其产品、定位和市场表现等，并找出自身的竞争优势和劣势，以便制定相应的定位策略。

　　5.持续创新和改进：市场环境和消费者需求都在不断变化，品牌策略也需要不断创新和改进。企业应该紧跟市场变化，及时调整品牌策略，以保持竞争优势。

　　总结起来，制定品牌策划的明确目标和定位需要进行市场调研、确定市场需求、明确目标、制定时间表、激励措施等。同时，通过明确的品牌定位策略来找到自身在市场中的差异化竞争优势，赢得竞争。定位需要考虑目标群体、差异化定位、品牌核心价值定位和市场竞争分析等因素。Z后，企业应该密切关注市场和消费者需求的变化，及时调整品牌策略，以保持市场竞争力。