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“冰墩墩”-IP符号的创建和出圈之路

“冰墩墩”-IP符号的创建和出圈之路

发布日期:2022-03-18 作者: 点击:

虎年刚开年,2022冬奥会的冰墩墩IP就爆发了。

  「全网顶流」「一墩难求」

  网店秒光、线下排几百米长队。天猫方面透露,北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆,1小时卖出1800件。

  奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线,限量5000枚,仅上线当天就销售3000多枚。

  目前在网店搜索冰墩墩,全部已售罄。超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店,然而,一进去就只能看到一个“缺货”提醒。此外,冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架。


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  黑龙江包装设计公司说说什么是IP?

  广义上IP即知识产权,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权 ,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象,并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签,简称为卡通IP形象设计,属于品牌vi设计中的一部分。

  “冰墩墩”为什么能“征服”世界?

  “冰墩墩”受到大家的欢迎,不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴,而是一定要有理论和策略性的思考。“冰墩墩”穿上冰壳,脸上有冰丝带,大家都觉得很好看,其实形式美感背后有基本规律,其中重要的规律就是“对比与统一”。“硬与软,透明与不透明,黑与白,冰丝带五环颜色的色彩对比,都实现了视觉审美层面的对比统一,但同时又做到了一举两得,做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。

  设计是一种视觉语言。

  著名的波兰作曲家肖邦讲的一句话,“当人类无法用文字表达情感的时候,音乐诞生了”。视觉艺术又何尝不是?冰墩墩就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素。如果这样的话,我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了。视觉传达是‘传而有达’,你表达了,别人没有接受不叫传达。小小冰糖葫芦,变成了撬起对外传播中国故事的那个支点。设计只有未来时,没有过去时,对外讲好中国故事的道路永无止境。  

  


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