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品牌设计色彩感知

品牌设计色彩感知

发布日期:2021-07-16 作者: 点击:

  不同的色调能够调动不同的情绪和反映,能够影响用户对于品牌的感知。简单说来,色彩可以造就不同的设计。与此同时,研究表明,色彩能够强化品牌认知度(高达80%),加深用户印象,让品牌的设计和文本在同类中脱颖而出。

  色彩搭配看似复杂,但并不神秘。既然每种色彩在印象空间中都有自己的位置,那么色彩搭配得到的印象可以用加减法来近似估算。如果每种色彩都是高亮度的,那么它们的叠加,自然会是柔和、明亮的;如果每种色彩都是浓烈的,那么它们叠加,就会是浓烈的。当然在实际设计过程中,设计师还要考虑到乘除法,比如同样亮度和对比度的色彩,在色环上的角度不同,搭配起来就会得到千变万化的感觉。

  亮度高的色彩搭配在一起就会得到柔和、明亮、温和的感觉。为了避免刺眼,设计师一般会用低亮度的前景色调和,同时色彩在色环之间的距离也有助于避免沉闷。

  对于柔和、清洁、爽朗的印象,色环中蓝到绿相邻的颜色应该是最适合的。并且亮度偏高。可以看到,几乎每个组合都有白色参与。当然在实际设计时,可以用蓝绿相反色相的高亮度有彩色代替白色。

  可爱、快乐、有趣印象中的色彩搭配特点是,色相分布均匀,冷暖搭配,饱和度高,色彩分辨度高。

  活泼、快乐、有趣相对前一种印象,色彩选择更加广泛,?重要的变化是将纯白色用低饱和有彩色或者灰色取代。


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  品牌定位可以描述为哈尔滨包装设计公司所提供的产品和形象的行动,因此,它在目标客户的心目中占据着独特的、有价值的位置。

  好的定位能够帮助实现公司潜在收益的最大化,它阐明了品牌有关的一切、品牌的特别之处、品牌同其他竞争品牌的类似点,以及消费者为何应该购买并使用该品牌,因此品牌定位能够知道营销策略。

  在定位一件商品时,需要作出两项选择。首先是有关价格的选择。生产商可以在低成本策略、溢价策略以及威望策略中作出选择。当选择威望策略时,价格将给予品牌专营权,这不仅仅有关产品的质量,更与目标群体有关。

  其次就是围绕品牌的物质与非物质的方面,比如,可以通过其创造一个体验的世界,营销传播在这里会发挥巨大的作用。

  对于奢侈品行业而言,关键在于独特性。营销者不得不忘记有关品牌定位的一切,并将所有的努力都集中到品牌识别的定义上来。“奢侈”表达的是一种品位、一种创意的身份、创造者内在的热情;奢侈为自己作出声明,“这就是我”,而不是“这就是我所依赖的”,事实上,后者是品牌定位所暗含的内容。  

  品牌识别是在建立品牌理念之后所开发的品牌要素,它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何为消费者所感知的。品牌识别可分为两个组成部分,其一是品牌个性,其二是品牌形象。

  品牌个性可定义为品牌想要如何被其他人所认识,也就是公司想要品牌如何被感知。为了准确定位消费者心目中的品牌,品牌的个性就显得尤为重要。为了表现正确的形象,品牌个性应当是清晰而一致的。

  它还应当反映出公司的战略。这些是为品牌表现而设计的所有活动的基础,包括产品、广告活动以及商店的架构概念。奢侈品牌会共享一些品牌个性特征,比如信赖、魅力、创意和成熟,但它们也拥有自己所特有的品牌特征。

  品牌形象反映了消费者以及潜在消费者感知品牌的方式,因此品牌形象是品牌的一种阐释。一般需要更精确地说清品牌的形象,包含“传承”与“真实”的品牌形象往往更能吸引消费者,因为他们更可能在情感依赖和象征依赖的创造中成功。


  


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