包装是对产品及品牌文化具体形象化展示的一种方式，可将品牌理念、特性和消费心理进行综合反映，是建立产品与消费者之间的一道桥梁。

现在经济全球化，商品种类繁多，包装满目琳琅。注意观察可察觉到，现在不管是什么产品都不是单一存在的，都是系列性展现的。成系列的产品都会具有一定的特性，产品的特点或者品牌文化的输出点是要达成一致，这样才会有系列感。

哈尔滨包装设计小编认为系列感可从以下几点出发：

1、统一的设计元素，即使是不同的包装形式不同的产品，使用的统一的设计元素，都会让产品有归属感，系列化，例如，统一的版式替换不同的内容。

2、使用相同的设计风格，即使是同样的产品使用不同的设计风格也会产生不同的效果。

3、使用同系列的内容，同产品不同口味可用同系列性内容的不同物品表达，例如都是花，但还是有菊花、玫瑰、梅花等，这些都可达成系列性。

当然好的包装设计不只有着几点，但这几点是较为容易理解与接受的，也是较为好实施的。

在这些之下当一款成功的包装还要具备可读性、外观化、货架印象等条件才可以。

《设计心理学》里面有一个章节说到了人们对待一个事物的三种情感层次，分别是：本能层次、行为层次和反思层次。简言而说本能层次是先与理智与思绪的，也就是人们对待一个产品的第一视觉印象；当产生了良好的第一印象后，会不由控制的上手拿起来研究，这就产生行为层次；如果这件产品能够引起你对儿时或者以前的一些记忆，并开始跟身边的人讲述种种有关于产品的故事，那么这个过程就是反思层次的作用。

那这三个层次对包装设计有什么影响呢？

一个好的包装一定要能引起人们这三个层次的情感出现，否则是达不到一个包装的作用的，但并不需要同时达到。你可以通过创新及优质的画面来引起人们的本能层次，通过视觉的感受来满足人们的眼球，能引起人们这个层次的也是件不容易的事情，因为人们的喜好不同，对画面的美感要求也不同，这个时候就是在设计前期进行下目标人们的定位，对这个人群进行分析，研究他们有什么共同点，找到点在进行创意。

我感觉行为层次是比较容易达到的，不管是画面还是盒型或者单单的至少需要这个产品，人们都会拿起来研究下。较为难的是反思层次，这个层次的运用这两年还是比较多的，例如国风插画的使用，现在国风兴起，不管在什么领域你多能看到他的身影，在包装中更为常见，举个简单的例子，一些上海的产品就会通过插画来绘画出一幅具有韵味的民国时期的大上海，这些画面就能引起人们的共鸣与回忆，甚至能通过这个画面来回忆起当时的战乱，从而产生情感上的认同。

包装不同意产品能通结构上与受众进行互动，包装只是平面的展示，要到到目的，少不了这几个情感层次的需要。