中国农产品品牌营销面临的机会

1. 农产品销售方式的变化使农产品品牌营销成为必要。

中国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场, 而城市农产品零售方式正在由集市销售向终端超市销售方式过渡。在大中城市, 超市销售的农产品数量已达总销售量的 1/ 3 以上, 并且正在以较快的速度发展, 将有可能成为城市居民购买农产品的主要方式。超市销售方式的迅 速发展为品牌农产品提供了扩大市场份额的机会, 同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。这就使得农产品品牌营销成为一种必要 。

2.绿色、观光、生态等新型农业的发展为实施 农产品品牌营销提供了广阔的空间。随着科学技术的不断发展和城乡居民生活水平的不断提高,农业生产也出现了许多新兴的形式, 如绿色农业、观光农业、生态农业等, 发展满足了消费者求新、求高、求服务、求个性等的需求, 为农产品实施品牌营销提供了更为广阔的施展空间, 反过来品牌营销也将会更大地推动这些新型农业的发展。

3.农产品电子商务的迅速发展为农产品品牌营销提供了新的思路。中国农产品电子商务得到迅速发展, 农业网站如雨后春笋, 日益发展起来, 农产品电子商务的飞速发展为中国农产品品牌营销提供了新的思路, 利用先进、快捷的网络技术, 搭建电子商务平台, 在网络上进行品牌传播, 不仅节约成本, 而且不受时间和空间的限制, 它已经成为推进农产品品牌营销的有效手段。

中国农产品品牌营销面临的威胁

1.假冒品牌带来的威胁。近年来, 中国制假售假类案件日益增多, 市场上假冒品牌产品层出不穷, 农产品由于品牌管理环节缺失成为制假售假的重灾区, 严重威胁着农产品品牌的生存发展。无法实现其本身的价值。

2.农产品品牌的恶性竞争带来的威胁。目前, 中国农产品品牌营销“ 各自为政" 现象相当普遍, 农产品品牌数量过多过滥, 品牌的整合力相当缺乏, 无法形成品牌优势, 直接影响到农产品品牌营销的进一步展开。如浙江金华火腿, 当地申请注册的商标就有几十个, 品牌之间各自为政, 往往没有统一的技术和品质标准, 产品质量参差不齐、鱼龙混杂, 不仅未能形成有效的产业优势, 反而分散了消费者的注意力, 直接后果就是造成金华火腿这一品牌的形象受损。

3.自然风险带来的威胁。农业是典型的自然风险产业, 农业劳动的对象都是有生命的植物和动物, 它们或长或短的生长繁衍过程都要受到土壤、气温、雨量和生态环境等诸多条件的制约。一旦这些自然条件发生变化, 便会造成农产品产量和质量的变化, 从而动摇农产品品牌建设的基础。