哈尔滨包装设计对品牌内涵、形象、认知度起着很大的作用，它作为品牌的载体，建立起消费者认知品牌意识的纽带与桥梁。品牌是产品与包装相结合，达到品牌传播的作用，外观新颖，色彩艳丽个性的产品包装，能够引起消费者注意，在消费者心里留下深刻的印象，促进消费者购买，从而得到消费者的认可。

产品的包装起到保护功能的作用外，还是内在产品的外在反应，可以借助文字、图形与色彩等视觉元素，以不同的表现形式表现和宣传产品的特点和功能，呈现给消费者美的视觉形象，刺激消费者视觉，赢得青睐，使消费者快速在同类产品中做出选择，进行购买。

对于一个品牌来说，优秀的包装设计可以树立品牌形象，提高品牌的知名度，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造有着重要的意义。当今社会，消费者准秀的不是一个单纯作为物品的商品，品牌只有重视产品开发和质量，重视产品包装的设计和策略，使企业品牌能够在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。