客户背景

哈尔滨健康农牧业有限公司依托巴彦县玉米和黄豆两大支柱作物，开发出即食大碴粥和黄豆零食产品，以线上为核心渠道，主打粗粮健康、代餐好食和下酒伴侣的消费场景。客户有两个品牌，分别是“逗食你”和“金上煌”，对应是黄豆和玉米两款产品。

降低消费者的辨识时间，把产品的信息和产品属性浓缩，提升了消费者对产品的辨识性。我们从品牌的明星产品中梳理出两大系列产品，玉米制品和黄豆制品。

我们为了更加突出产品的特性，把玉米的黄豆夸张变化，打造出巴彦兄弟，一对非常可爱的形象IP，不仅对明星产品进行了阐述，也对品牌文化注入了灵魂。

两个兄弟各有所长，玉米大哥，严谨一丝不苟，对产品的品质一点也不含糊。黄豆二哥，平时爱喝点酒，丢三落四，但是内心热情善良。巴彦兄弟一直有一个梦想，就是把巴彦的美味特产让全国的朋友们品尝。

突出产品地域性特点，把品牌赋予家乡文化，把巴彦地域具有特色的建筑体现出来，形式表现简单大方，植入文化标签，把品牌元素专属性做到Z大，把品牌IP、品牌logo等植入其中，让文化元素更具有识别力，更加具有辨识性。在众多快消品市场中，包装众多，把巴彦元素体现在产品中，更具有代表性，也能增加消费者的认知，了解巴彦的风土人情和地域文化，也是品牌创始人的梦想与初衷。

逗食你LOGO设计

根据黄豆的形象和贪吃的大嘴为基础，创意出“逗食你”的品牌logo，全新设计品牌专属字体，轻松、卡通、有趣的设计风格，特别贴合品牌气质。

卖点放大术

我们设计包装就是为了卖货，包装Z好能自己把自己卖出去。所以，包装的每一处位置都要机关算尽，把消费者想知道的都告诉它，把包装当成广告来设计，因为包装才是品牌Z大的原媒体，是能随着购买进入到千万万户的免费广告。

包装设计是建立陈列优势，让其它品牌在它旁边黯然失色，Z终目的就是卖货。所以，包装首先要解决被发现的问题，要让消费者在远远的地方就能看到你，然后才能拿起包装促成购买，这是一气呵成的思考。

逗食你包装采用明亮的黄色再配上对比的黑色，非常能抓住消费者眼球。我们解决了被发现的问题，接下来要解决触发消费者购买机会的问题

金上煌包装设计

快销品市场不管是线上还是线下，竞争都非常激烈，要吸引消费者的目光，不光产品包装上要创新，从品名到背后的品牌故事一样都不能少。找寻突破口，首先要把传统的商品名称颠覆，从产品特性出发，还要迎合消费者认知，所以我们翻阅众多网络词语，发现“找茬”亦作找碴，这个词语，还有一款游戏叫“大家来找茬”，所以名字的记忆成本极低。

找茬可以说是当代消费者对产品挑剔的代名词，从包装是否喜欢到产品是否健康等等，各个方面都在找茬。找茬与我们的品牌明星产品大碴粥的品名相融合，“找碴”超级名字就此诞生，不仅能和产品产生关联，还能以独特的名称吸引消费者眼球，背后可以植入形象IP的趣味故事，个性十足。

重塑产品价值

客户起初只是要做一款速食大碴粥的包装，产品内容物仅为大碴子。但项目组通过对消费者调研发现消费者想吃的就是一顿粗粮饭，而大碴粥的黄金搭配就是咸鸭蛋和咸菜。产品核心是场景，方便是第一位的。所以项目组建议客户做一款包含咸鸭蛋和咸菜的组合装，完美解决了消费者喝大碴粥的所有需求，还得提升产品的价格，提升客单价。

“一个好汉三个帮，一顿不吃饿得慌。”这句耳熟能详的顺口溜具有极大的传播能力，我们借助这句文化母体，创意出了“1个好汉2个帮”的超级口号，顺应消费者认知也提升了产品价值。我们还创作出一句顺口溜“大碴粥咸鸭蛋，配上咸菜一顿饭。”