品牌背景

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金钱豹是一款鲜啤现打闪送上门的啤酒品牌，主要服务于周边社区消费者。对于鲜啤酒的消费者认知是口感新鲜，保质期要短，甚至泰山啤酒推出了7日鲜的极限保质期的啤酒。对于名大品牌都在角逐鲜啤市场，金钱豹应该如何突围这是企业要考虑的关键问题。

思考...

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问道金钱豹的啤酒包装设计的项目组，Z核心的思考是如何突出产品的鲜，用符号战略唤起消费者对速度的认知，以速度感来反哺品牌的“鲜”的定位。

从品牌名找创意

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品牌名叫“金钱豹”，而豹子捕猎时速度Z高可达到时速120公里，用豹子做符号再适合不过了，即符合品牌名称，又贴合“鲜速度”的定位。好的符号创意根本无需做过多解释，消费者一眼明，一看懂的符号才是具备传播力的符号。既然是大众消费品，品牌面对的是大众消费者， 所以就不要把符号搞定抽象难以理解，自己觉得很酷，其实消费者理解不了，就无感。我们做品牌要做让消费者有感觉的品牌，很多失败的品牌就犯了自命清高的毛病。

产品卖点别捂着

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问道包装策划观点就是，别害羞，优势就要展示出来。消费者没那么大的兴趣去分析、去探索你的优点，又不是你的死忠粉。所以，有什么好的地方全印在包装上，因为包装就是品牌Z大的媒体，也是与消费者沟通的元媒体，一定要好好利用。