手绘插画在包装设计中的运用包含三个层面，即针对性、民族性和时代性。针对性，市场上的产品都会被细分类别，通过消费者的偏好和需求去定位，提供不同的产品包装。民族性，产品的包装设计中融入了文化观念和民族风格，使得商品更具有文化底蕴，与同类产品差异开。时代性，随着社会的不断发展和人们审美观念不断提高，包装的设计和材质也是在与时俱进，包装设计的创意来源于生活和文化，能引导社会消费审美的风潮。

    手绘插画应用在包装上可以彰显出品牌的品味，有利于树立品牌良好的形象，产品包装既要表达品牌的形象和精神，也要让品牌与消费者产生情感的共鸣，成为消费者主要的关注点。红酒的包装瓶多为棕色酒瓶，酒瓶的瓶贴就会成为消费者挑选红酒的重要关注点之一，富有情感、创意独特、画面新颖的酒标通常会被消费者选择，根据不同场合去设计不同的红酒瓶标，通过不同的手绘插画，描绘不同的情感，让包装更具有辨识度，有艺术性和文化内涵，在保证产品本身具有实用性的同事，手绘插画还使产品具有了观赏性。

    根据数据表明，红酒的购买者中有60%是女性，得到她们青睐的红酒包装设计富有艺术性。“好酒如同艺术”，人们在购买商品的时候都会选择一些包装新颖、手绘插画具有艺术感的产品，把它当成一个艺术品来欣赏收藏。