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做简单直接的Y型文案人

做简单直接的Y型文案人

发布日期:2019-05-08 作者: 点击:


我们在写文案的时候从根本上就会分成两类文案人,X型文案与Y型文案。


什么是X 型文案呢?


X型文案人,他们的日常工作就是作为文案的角度,作为甲方的角度怎么会把产品介绍的华丽,让人出其不意,从而来想创意、查词典和构思修辞。


但是,Y型文案人写出来的文案并不是十分华丽与炫酷的,他们是站在消费者的角度,考虑用户的需求,语言很简单,让文案有画面感。

 

想要做Y型文案人,我们需要花费很多的时间去了解消费者看到商品的同时心里想的是什么,还需要学习心理学,营销学等。

 

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我们所看到的的小例子,分别X型文案人与Y型文案人不同角度的写作方式,而我就是想向大家推荐Y型文案,Y型文案做的就是“用户感受的设计”,而不是“创造这些感受的文字的设计”, 他们不是针对产品和商家本身所发挥的创意,而是用户感受的设计,目标是让文案变得更容易被用户感受到,而不是变得更加费解,让消费者更加困惑。


“用户视角”本来就是非常困难的事情,本来就是反直觉的。在我们生活的方方面面,我们的第一直觉其实是采取“自我视角”而不是“用户视角”。我们会站在已经了解这个产品基础上写出的华丽的文字,这就属于“自我视角”,怎么克服这种与生俱来的“自我视角”,而去做到“用户视角”呢?


而优秀的Y型文案作者往往会去真正地了解用户的点,他们会想方设法知道“在用户的心目中,自己是什么”,而不是“自己以为自己是什么”。


优秀的Y型文案是对用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的角度出发的,是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动,这样我们才会写出直逼消费者心理的话语,让消费者看见就会明白的话语。


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