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如何给品牌命名?

如何给品牌命名?

发布日期:2018-11-21 作者:哈尔滨问道品牌设计公司 点击:

昨天小编打算在团购网站上给同事订一个生日蛋糕。想起几天前吃过的一家味道相当不错,但是怎么都回忆不起名字了。脑子里蹦出来很多词儿。兰?麦?琪?就是想不起来。好抓狂!可见,一个好的品牌名有多重要了。


哈尔滨品牌设计公司通过多年的名牌命名经验,总结出了三点:


第一,简单好记。


1.最好不要用生僻字,因为生僻字会增加消费者的辨识难度,更不可能被人记住了;


2.最好不要超过五个字,超过了五个字就增加了记忆的难度,当然了,像“很高兴遇见你”这类名字虽然超过了五个字,但却是很常见的句式,加上明星效应,也就降低了记忆门槛;


3.要用常见的词汇,最好用不需要用搜狗输入法切换的词汇。


举例说明:“苹果”手机,就比“华为”手机简单好记。“瓜子”二手车网,就比“优信”二手车网简单好记。“平安”保险,就比“复星保德信”保险简单好记。而“三只松鼠”坚果,就比“百草味”坚果简单好记。


第二,不能与品类冲突,最好能够反映品类,让消费者一听就知道是卖什么的。


比如“宝马”汽车,就给人一种汗血宝马的感觉,一听就是驾乘工具。台湾“掌声谷粒”品牌一看就是卖五谷杂粮的。反过来说,如果你是卖坚果的,但是你取的品牌名叫“小米”,就会给人错误的暗示,跟品类发生冲突。


值得一提的是,有的品牌旗下有多种产品,品牌名不可能面面俱到的反映多个品类。那怎么操作呢?哈尔滨品牌设计公司告诉你一个锦囊妙计。用“品牌名”+“产品名”的组合方式,呈现在宣传画面中。比如:“戴森”+“智能温控速干机”,“戴森”+“卷发器”。


这样有一个好处:品牌名解决消费者右脑的感性需求,产品名解决左脑的理性需求。什么意思呢?也就是说:用品牌名建立品牌的个性和吸引力,用产品名来帮助消费者理解,减少识别难度。而当消费者一想到某个产品品类,就会立刻反映出这个品牌了。


第三,反映品牌定位,让目标消费群一看到品牌名字就能感受到品牌文化和灵魂。


这个要求有点苛刻,但这是品牌命名的最高目标。如果只满足第一和第二点,你的品牌只是Better,如果你还能满足第三个条件,那我认为你的品牌就是The Best。

哈尔滨品牌设计公司

品牌究竟是什么呢?


追根溯源,品牌起源于西方。品牌的英文“Brand”,本意为:烙印。当年,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,主要用以区分产品的类别。


而到了近现代,一个叫大卫·艾克的美国人开创了品牌学(Branding),他认为:“商业竞争应该超越产品服务、价格渠道等的竞争,进入品牌战略竞争”。从此,“品牌”走进了现代商业帝国,成为了现代市场竞争中不可或缺的“左膀右臂”。


后来,现代营销学之父科特勒又重新定义了品牌:“品牌是服务商向消费者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”


再进一步探索,根据百度字条的解释:


“品牌是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。”


本文网址:http://www.wendaopinpai.com/news/463.html

关键词:哈尔滨品牌设计,哈尔滨品牌策划,哈尔滨品牌设计公司

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