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哈尔滨企业形象设计

对农业品牌设计的研究(下)

对农业品牌设计的研究(下)

发布日期:2018-11-19 作者:哈尔滨问道品牌设计公司 点击:


品牌名称和品牌形象密不可分。消费者对于这两个方面的认知与理解往往相互交织,企业进行品牌设计时须同时考虑到名称和标识的设计,因此,我们首先提出品牌名称和品牌形象均适用的策略。

第一,企业、产品品牌设计应力求简洁。这是品牌设计最基本的指导思想和根本原则,便于消费者认知、传播和记忆。

第二,企业、产品品牌设计应构思巧妙,蕴含内涵。 “构思巧妙”指品牌设计应突出本企业或本产品的特点,给消费者留下鲜明印象。“蕴含内涵”指品牌设计应蕴含文化内涵,突出企业文化内核; 融入感情因素,与消费者情感诉求贴合,使其萌生共鸣。产品品牌的设计应以企业品牌为中心,在传达产品特质的同时紧紧围绕企业品牌的文化与精神内核。



哈尔滨品牌设计

第三,品牌设计应避免雷同,遵守商标法和知识产权法的有关规定。如果品牌与竞争者的品牌相似程度高,会让消费者觉得难以识别。这样不单浪费品牌宣传费用和抵消传播效果,更难以形成与竞争品牌的差异性,与上一段 “构思巧妙”相抵触。而且,雷同品牌可能会设计抄袭,触犯相关法律。

第四,品牌设计应超越时空。从时间角度考虑应淡化时代特色,体现当下民众的消费和生活理念; 从空间的角度考虑应跨越文化、历史、民俗风尚、价值观的差异,迎合各地消费者的不同习惯。对于强调时代特色的品牌,应在品牌的不同发展阶段适时做出调整,在品牌推广等其他方面应有效结合现代化因素,在基本理念不动的情况下增加新鲜感与时尚感。对于强调地方文化特色的品牌,应在品牌扩张阶段适时做出调整,在不影响推广的情况下,凸显起源地的浓郁地方特色。

第五,品牌设计应合理利用地理标志,结合特有的地域资源,突出原产地形象。

第六,品牌设计应根据目标客户来设计。同时,同一企业旗下可能包含数个甚至多个不同的产品品牌。各子品牌应根据不同目标客户群体设计不同的名称与标识。

第七,品牌设计应包括此产品的关键必要信息,传递明确市场定位。

第八,品牌名称设计应与品牌形象设计形成统一的品牌设计体系。

哈尔滨品牌设计


 


本文网址:http://www.wendaopinpai.com/news/461.html

关键词:哈尔滨品牌设计,哈尔滨品牌设计公司,哈尔滨品牌策划

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