顺泽米业-稻香社品牌

多变的时代不变的美味，年轻人依然爱吃面！从“关灯吃面”到“晒圈吃面”的社交货币化。早期的吃方便面往往与“孤单”“凑合”“将就”等印象相关，但如今，社交媒体展示的吃方便面可与孤独没有丝毫关系，而是八仙过海各显神通，各位小哥哥小姐姐都化身成为“中华小当家”，丰盛的方便面做完之后的第一任务不是吃，而是做出各种摆盘拍照晒圈，再上微博等平台，这一系列的动作完成之后才是大快朵颐的时间。其实，这就是当前面条的又一大趋势——社交货币化。

想要抓住年轻人的心，就要先抓住他们的眼，一款好看又符合他们审美趋势的包装无疑是绝佳的手段。这篇文章就来详细说说，问道如何用一款包装抓住年轻人的“心”。让一个好产品通过包装年轻化创新带来销量的爆增！

客户名称：顺泽米业-稻香社品牌

服务内容：品牌策略、产品消费人群画像、产品力分析、产品卖点梳理、广告语撰写、品牌故事、原创插画创意、卖点图标创意、包装视觉设计

产品分析

PRODUCTANALYSIS

本次系列包装的难点在于产品与包装的创新，方便面，快速、便捷、便宜已经被大众所熟知，本次的产品已经跳脱出方便面范畴，真正一碗面端上来和餐馆正餐无疑，在众多产品中还是有一定优势，我们要做的就是与众不同，容易让消费者发现并购买。

设计思路

DESIGNIDEAS

我们以面馆的思路，寓意犹如在餐馆堂食一样的体验，打造稻香社专属面馆，用夸张的人物形象展现品牌的年轻化，并通过大面积的色彩搭配和独特的线描手法使产品在货架上尤为突出，与其他产品形成独特对比，也会为后期速食面系列产品打下一定基础。

人物插画

CHARACTERILLUSTRATION

根据面的种类和食品颜色的不同，我们对人物造型以及面条、配料等细节进行设计，在保持系列感的同时对每款面进行区分。

产品卖点

CHANPINMAIDIAN

商品即信息，包装即媒体，包装是品牌的Z大媒体，要让包装达到一眼看到，一看就懂，一见喜欢，马上下单的作用，好的包装自己会卖货。

年轻人的面就要用年轻人的方式表达，对于以往方便面油炸不健康的印象和食面易胖的认知，我们提取产品优势卖点“0脂面条”，好吃无负担；再提取“麻酱醇香”和“新鲜有料”很具象的传递了产品的口感和用料扎实的卖点；“一嗦到底”满口幸福的画面感，从侧面表达“我很好吃”的心理预期。

同时，包装上在符号化展示“超有料”的价值感，“一套面6包料”，这是触动消费下单的开关！

统一的包装设计风格会建立产品的系列感，在终端货架陈列占尽优势！纸盒的包装也可提升差异化的价值感，吃面都这么有仪式感！

颜值力即购买力，鲜艳的颜色和放大的产品名称，极大的刺激了消费者感官，增加商品在货架上被发现的机会。因为商品与消费者发生关系的奇点，就是被消费者的看到的那一刻。我们通过亮色和名称放大原理增强能量信号之外，又用插画获得风格上的年轻化，近一步拉近消费者距离。

Z后一步，卖点突出，顺着消费者选购逻辑，把他想得到的需求全告诉他。包装排版也有讲究，就是要顺着阅读习惯，一步一步引导阅读，一步一步滑向购物车。